+332.01% organisch verkeer voor Amerikaans e-commerce haarproducten merk

1. Verbeter de kwaliteit van de website

Deze website had 5 belangrijke problemen die hem ervan weerhielden om zijn volledige potentieel te bereiken:

1. Het was dringend nodig om een negatieve SEO-aanval aan te pakken door schadelijke backlinks te verwijderen en het backlinkprofiel van de site op te schonen.

2. Het optimaliseren van bestaande inhoud om deze af te stemmen op de zoekintentie van de gebruiker voor onze doelzoekwoorden.

3. Uitgebreide pijlerinhoud creëren om long-tail zoekwoorden voor de blog te targeten.

4. Problemen met kannibalisatie van trefwoorden oplossen.

5. De blogs migreren van een subdomein naar een submap.

Zoals je waarschijnlijk al weet zijn backlinks een van de krachtigste rankingfactoren in SEO.

Ze worden echter ook het meest uitgebuit.

Concurrenten kunnen honderden spamachtige backlinks van slechte kwaliteit naar jouw site maken, in de hoop een handmatige penalty van Google uit te lokken. Deze tactiek, die bekend staat als een negatieve SEO-aanval, vereist waakzaamheid.

Hoewel de systemen van Google over het algemeen goed zijn in het herkennen van linkspam, zijn ze niet onfeilbaar. Het linkprofiel van jouw site regelmatig analyseren is cruciaal om het gezond te houden, net als het snoeien van een boom.

Om een negatieve SEO-aanval te detecteren, moet je de linksnelheid van je site in de gaten houden - de frequentie waarmee er naar je site wordt gelinkt. Tools zoals Ahrefs' Site Explorer kunnen hierbij helpen; voer gewoon jouw domein in om te beginnen.

Vervolgens ga je naar de Referring Domains Graph.

Als je een plotselinge piek ziet in verwijzende domeinen (zoals hieronder), is het waarschijnlijk dat je site een negatieve SEO-aanval heeft gehad.

Zodra je een negatieve SEO-aanval hebt geïdentificeerd, is de volgende stap om jouw backlinkprofiel te controleren om de spammy backlinks te identificeren.

De meest voorkomende soorten linkspam zijn commentspam en forumlinks. Concurrenten plaatsen vaak honderden reacties met trefwoordrijke ankerteksten op forums en websites van lage kwaliteit en linken terug naar jouw site, zoals het geval was bij onze klant.

Zodra je jouw backlinkprofiel grondig hebt gecontroleerd en schadelijke domeinen hebt geïdentificeerd, voeg je deze toe aan jouw Disavow-bestand en upload je dit naar Google Search Console. Hiermee laat je Google weten dat je niet wilt dat deze backlinks en verwijzende domeinen meetellen voor jouw SEO.

Inhoud optimaliseren voor gebruikersintentie

De bestaande content van de klant, die voornamelijk gericht was op betaalde advertenties en sociale-mediamarketing, miste SEO-optimalisatie. Met name de collectie- en productpagina's waren niet gericht op de zoekintentie van de gebruiker voor de belangrijkste zoekwoorden waar jij je op richtte.

Zoekintentie zorgt ervoor dat jouw inhoud overeenkomt met wat gebruikers willen bereiken met hun zoekopdrachten. Er zijn vier hoofdtypen:

1. Informatief - nieuwe informatie over een onderwerp leren

2. Navigeren - een specifieke website of pagina vinden

3. Commercieel onderzoek - een product of dienst onderzoeken voordat men tot aankoop overgaat

4. Transactioneel - kopen of een conversie uitvoeren

Om de zoekintentie van een trefwoord te ontrafelen, hoef je alleen maar te kijken naar wat Google beloont in de top 10 zoekresultaten. Neem bijvoorbeeld "sweatshirts voor heren". Daar zie je dat Google voornamelijk eCommerce-collectie- of productpagina's laat zien, wat aangeeft dat mensen op zoek zijn om te kopen.

Nu, tijdens onze concurrentieanalyse, ontdekten we iets interessants. De collectie- en productpagina's van onze klant misten de diepgang en het overtuigende karakter die je ziet bij de best presterende concurrenten. De productbeschrijvingen ontbraken overtuigingskracht en de verzamelpagina's lieten veel te wensen over qua extra informatie.

Dus, wat hebben we gedaan? We hebben de collectiepagina's een flinke boost gegeven. Boven de vouw (above the fold) hebben we een pakkende samenvatting van de top producten toegevoegd, en onder de vouw hebben we meer details geplaatst over hoe je deze producten kunt dragen. Hierdoor werd de inhoud niet alleen beter afgestemd op wat gebruikers echt willen, maar zagen we ook een opmerkelijke verbetering in de SEO-prestaties.

2. Breid de onderkant van de funnel uit

Google's rankingsystemen zijn ontworpen om informatie van geloofwaardige en betrouwbare bronnen te presenteren. Dat is logisch, toch? Mensen vertrouwen eerder op advies van een doorgewinterde expert dan van iemand met beperkte ervaring.

Stel je voor: zou je liever belastingaangifteadvies krijgen van een ervaren accountant of van een student die net begonnen is? Precies.

Dit belangrijke principe staat bekend als E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Nu, als je de E-E-A-T van jouw website wilt opbouwen, is het doel om jouw merk en website te positioneren als dé autoriteit binnen jouw niche. Je wilt dat gebruikers jou zien als de ultieme bron voor betrouwbare informatie.

Dus, wat hebben we gedaan? We hebben ingezet op krachtige long-form pijlerinhoud. Deze slimme strategie vergroot niet alleen de zichtbaarheid van jouw site voor long-tail zoekwoorden, maar vestigt ook jouw site als een absolute autoriteit in de haar- en schoonheidsbranche.

En daar stopten we niet. Nadat we ervoor hadden gezorgd dat de website de juiste onderwerpclusters had en dat de artikelen informatief waren en geschreven door echte experts op het gebied van haarproducten, was het tijd om de keyword-kannibalisatie aan te pakken.

3. Optimaliseer de onderkant van de funnel

Als je veel pagina's hebt die vergelijkbare of dubbele inhoud bevatten, kunnen ze moeite hebben om optimaal te scoren vanwege de kannibalisatie van zoekwoorden.

Dat gebeurt wanneer meerdere pagina's op jouw website strijden voor dezelfde term.

En dat is een probleem, want het betekent dat andere niet-gerelateerde URL's voorkomen dat de belangrijke pagina's van jouw website hoog ranken.

Een handige methode om mogelijke zoekwoordkannibalisatie te identificeren, is door het Organic keywords rapport van Ahrefs te gebruiken.

Het enige wat je hoeft te doen, is jouw domein invoeren in de Site Explorer, Organische zoekwoorden selecteren en vervolgens jouw zoekresultaten verfijnen op Positie om alleen de zoektermen weer te geven waarvoor je hoger dan de eerste pagina scoort.

Ga door elk van de zoekwoorden door op het grafiekpictogram aan de rechterkant te klikken. Dit toont je de rankinggeschiedenis van het trefwoord.

Je zou een grafiek moeten zien zoals hierboven, waar elke lijn een URL aangeeft die Google heeft gerangschikt voor de gekozen term.

Je kunt zien dat geen van de pagina's op de eerste pagina van de zoekresultaten staat omdat Google voortdurend schakelt tussen verschillende pagina's op deze website voor de term "aluminum tins".

Gelukkig zijn er verschillende manieren om kannibalisatie op te lossen, en elke oplossing moet apart worden overwogen. Soms kan een eenvoudige interne link van de minder relevante pagina (Pagina A) naar de meest relevante pagina (Pagina B) al voldoende zijn om Google ervan te overtuigen dat de primaire pagina (Pagina B) de aangewezen focus is.

In andere gevallen moet je wellicht informatie samenvoegen, een compleet nieuwe pagina maken, of 301-redirects gebruiken.