+$503K in maandelijkse inkomsten voor e-commerce modemerk

1. Verbeter de kwaliteit van de website

Een grote hoeveelheid dubbele inhoud hebben zonder enige waarde toe te voegen, kan de SEO-prestaties van een site aanzienlijk beïnvloeden. De beschrijvingen van de productpagina's op de site van de klant waren rechtstreeks afkomstig van de websites van de fabrikanten, wat betekende dat externe dubbele inhoud een probleem was dat onmiddellijk moest worden aangepakt.

Tijdens de campagne hebben we de productbeschrijvingen geüpdatet om ze opvallender en overtuigender te maken. We begonnen met de best verkopende producten van de klant, om zo meer klanten te verleiden door te klikken en een aankoop te doen.

Hier volgen nog enkele tips voor het optimaliseren van je productpagina's, naast het feit dat je ervoor moet zorgen dat je productbeschrijvingen origineel zijn:

• Richt je op je ideale klant - bepaal wie je ideale klant is en wat de belangrijkste problemen zijn die hij of zij met jouw product of oplossing probeert op te lossen.

• Benadruk de voordelen - geef duidelijk aan hoe de klant voordeel heeft bij het gebruik van jouw product(en).

• Benadruk de belangrijkste kenmerken - geef duidelijk de belangrijkste kenmerken van je product aan. Gebruikers zullen eerder geneigd zijn je product te kopen als je ze er meer informatie over geeft.

• Gebruik afbeeldingen (en video's) van hoge kwaliteit - het is belangrijk om foto's en video's van hoge kwaliteit te hebben van je producten in gebruik, omdat mensen je producten niet fysiek kunnen aanraken of zien. Maak unieke foto's vanuit alle hoeken om het volledige product te laten zien en de belangrijkste kenmerken te benadrukken. Als je bijvoorbeeld winterlaarzen verkoopt, moet je foto's van de zolen opnemen om gebruikers te laten zien dat ze een sterke grip hebben.

• Maak het scanbaar - zorg ervoor dat de belangrijkste details over het product gemakkelijk leesbaar zijn, zodat klanten snel kunnen beslissen of het product geschikt is voor hen of niet.

2. Breid de onderkant van de funnel uit

Vervolgens moesten we de sitestructuur reorganiseren. Een fundamenteel onderdeel van elke Ecommerce SEO-strategie is het indelen van je producten in relevante categorieën en subcategorieën, zodat de pagina's gemakkelijk toegankelijk zijn voor zowel gebruikers als de crawlers van Google. Op de website van de klant was een groot aantal productpagina's onjuist gecategoriseerd en sommige pagina's hadden helemaal geen categorieën.

Op zichzelf staande productpagina's maken het niet alleen moeilijker om je site te crawlen, maar ook voor gebruikers om ze te vinden. Onjuist gecategoriseerde producten kunnen de gebruikerservaring negatief beïnvloeden door irrelevante zoekresultaten weer te geven.

Daarnaast zorgden we ervoor dat er interne links naar andere relevante pagina's op de product- en categoriepagina's aanwezig waren. Voor de best verkopende producten van de klant hebben we bijvoorbeeld een sectie met gerelateerde producten opgenomen met interne koppelingen naar minder goed presterende maar relevante productsites. Dit vergemakkelijkt het zoeken naar gerelateerde producten door consumenten en helpt Google bij het ontcijferen van de verbanden tussen de verschillende pagina's van de website.

3. Optimaliseer de onderkant van de funnel

Nu de site gemakkelijk te navigeren was, zowel voor gebruikers als voor de crawler van Google, was het tijd om de prestaties van de website te optimaliseren.

In 2020 kondigde Google Core Web Vital aan, een initiatief om de prestatiecijfers van pagina's te verbeteren. CWV bestaat uit drie statistieken die het laden (Largest Contentful Paint), de interactiviteit (First Input Delay) en de visuele stabiliteit van een pagina (Cumulative Layout Shift) meten.

Google raadt aan dat de langste laadtijd voor inhoud (LCP) op een webpagina niet langer is dan 2,5 seconden. LCP kwantificeert deze tijd. Wanneer een gebruiker voor het eerst op een knop op een webpagina klikt, wordt de reactietijd van de browser gemeten met FID. Dit zou niet meer dan 100 milliseconden mogen duren.

Google raadt aan dat de Largest Contentful Paint (LCP) op een webpagina niet langer dan 2,5 seconden mag zijn. LCP kwantificeert deze tijd.

FID meet hoe lang het duurt voordat de browser reageert op de eerste interactie van de gebruiker op een webpagina (d.w.z. klikken op een knop). Dit zou 100 milliseconden of minder moeten zijn.

Plotselinge veranderingen in de lay-out van een webpagina, zoals wanneer een “zichtbaar element van positie verandert van het ene gerenderde frame naar het volgende”, worden Cumulative Layout Shift (CLS) genoemd.

Het was noodzakelijk om de prestaties van de klant op Google's Core Web Vitals te verbeteren om een optimale gebruikerservaring te garanderen. Dit hield in dat de website zo min mogelijk interne redirects had, dat afbeeldingen werden geoptimaliseerd of gecomprimeerd en dat alle overbodige JavaScript- en CSS-code werd verwijderd.

Je kunt de Pagespeed Insights tool gebruiken om te meten hoe goed je CWV presteert.

De tool geeft ook bruikbaar advies over hoe je je score kunt verbeteren.

Het is belangrijk om je Core Web Vitals-prestaties in de gaten te houden, omdat dit een factor is die Google meeneemt als onderdeel van de Page Experience-update.